@book {438,
	title = {Mark \& Sust - Marketing \& Sustentabilidade},
	series = {Mark \& Sust - Marketing \& Sustentabilidade},
	year = {2012},
	month = {2012-10-01 00:00:00},
	pages = {1{\textendash}202},
	publisher = {Escola de Arquitectura da Universidade do Minho},
	organization = {Escola de Arquitectura da Universidade do Minho},
	address = {Guimar{\~a}es},
	abstract = {
Este conjunto de reflex{\~o}es resultou de um semin{\'a}rio que teve como objectivo discutir as rela{\c c}{\~o}es entre o marketing e a sustentabilidade na arquitectura. A sustentabilidade {\'e} um conceito que cada vez adquire mais visibilidade na organiza{\c c}{\~a}o e estrutura{\c c}{\~a}o de todo o sector da constru{\c c}{\~a}o e na mudan{\c c}a das mentalidades de todos os intervenientes, desde o promotor ao consumidor. Este conceito come{\c c}a por outro lado a ser uma bandeira de marketing para promotores, construtores, arquitectos e engenheiros que utilizam os adjectivos {\textquotedblleft}sustent{\'a}vel{\textquotedblright}, {\textquotedblleft}verde{\textquotedblright}, {\textquotedblleft}ecol{\'o}gico{\textquotedblright} nos seus empreendimentos e projectos como um factor de reconhecimento social e de qualidade. A evolu{\c c}{\~a}o tecnol{\'o}gica {\'e} encarada como impulso criativo na arquitectura e no seu consumo social enquanto factor de venda. Na constru{\c c}{\~a}o, a etiquetagem (em termos de certifica{\c c}{\~a}o energ{\'e}tica e de r{\'o}tulos ecol{\'o}gicos), contribui cada vez mais para uma mais eficiente utiliza{\c c}{\~a}o dos produtos e tamb{\'e}m uma maior consciencializa{\c c}{\~a}o sobre os comportamentos mais aceit{\'a}veis. No entanto, pela prolifera{\c c}{\~a}o de empreendimentos ditos {\textquotedblleft}sustent{\'a}veis{\textquotedblright} o consumidor sente necessidade de decifrar duma forma mais objectiva o verdadeiro significado do termo, sendo este o {\^a}mbito do debate que se pretende promover com este conjunto de reflex{\~o}es. Ao longo dos cap{\'\i}tulos deste livro procura-se desta forma fomentar a discuss{\~a}o {\`a} volta de dois factores que {\`a} primeira vista parecem antag{\'o}nicos no quadro da economia de mercado: marketing e sustentabilidade. Para tal, contou com a participa{\c c}{\~a}o de arquitectos, engenheiros, um marketeer e acad{\'e}micos de diversas forma{\c c}{\~o}es e percursos profissionais.
},
	keywords = {Arquitectura, Marketing, Sustentabilidade},
	isbn = {978-989-96163-3-2},
	url = {http://sieeum.eng.uminho.pt/publicacoes/pub.aspx?pubid=13451},
	author = {Soutinho, A. and Davico, A. and Delgado, A. and Marques, C. and Couto, J. P. and Castro, J. and Pereira, L. and Alves, M. M. and Costa, M. B. and Mendon{\c c}a, P. and Brito, R. and Eires, R. and Carbajal, R. and Jalali, S.},
	editor = {do Escola de Arquitectura, U. M.}
}