Este conjunto de reflexões resultou de um seminário que teve como objectivo discutir as relações entre o marketing e a sustentabilidade na arquitectura. A sustentabilidade é um conceito que cada vez adquire mais visibilidade na organização e estruturação de todo o sector da construção e na mudança das mentalidades de todos os intervenientes, desde o promotor ao consumidor. Este conceito começa por outro lado a ser uma bandeira de marketing para promotores, construtores, arquitectos e engenheiros que utilizam os adjectivos “sustentável”, “verde”, “ecológico” nos seus empreendimentos e projectos como um factor de reconhecimento social e de qualidade. A evolução tecnológica é encarada como impulso criativo na arquitectura e no seu consumo social enquanto factor de venda. Na construção, a etiquetagem (em termos de certificação energética e de rótulos ecológicos), contribui cada vez mais para uma mais eficiente utilização dos produtos e também uma maior consciencialização sobre os comportamentos mais aceitáveis. No entanto, pela proliferação de empreendimentos ditos “sustentáveis” o consumidor sente necessidade de decifrar duma forma mais objectiva o verdadeiro significado do termo, sendo este o âmbito do debate que se pretende promover com este conjunto de reflexões. Ao longo dos capítulos deste livro procura-se desta forma fomentar a discussão à volta de dois factores que à primeira vista parecem antagónicos no quadro da economia de mercado: marketing e sustentabilidade. Para tal, contou com a participação de arquitectos, engenheiros, um marketeer e académicos de diversas formações e percursos profissionais.