Partindo do princípio de que o turismo é uma atividade que envolve um amplo grupo de atores,
este artigo propõe a análise da percepção de stakeholders dos destinos de Gramado (Brasil) e
de Rovaniemi (Finlândia), em relação ao turismo de cada cidade, especialmente no que se
relaciona à principal atração dos destinos, o Natal. Para tanto, adota-se como metodologia de
pesquisa a entrevista estandardizada, aplicada à atores ligados direta e indiretamente com a
atividade turística dos destinos. Como resultado da pesquisa,observa-se a importância assumida
pelo turismo, em especial do atrativo Natal, para o desenvolvimento dos destinos pesquisados,
traduzida nas políticas públicas instituídas nos destinos e na inter-relação estabelecida entre os
diferentes atores para a consolidação da marca “Natal” em cada destino.